?

Log in

No account? Create an account

April 26th, 2019

          Челябинская Ассоциация рекламных компаний (М.Смирнов) подготовила аналитическую записку для врио губернатора области А.Текслера, в которой говорится, что еще недавно масштабный и перспективный рынок городской наружной рекламы находится в глубоком кризисе; причины - хаос в управлении и действия чиновников, создавшие преференции для нелегальных рекламщиков, которые убивают конкурентный рынок, уродуют внешний вид города и подрывают доходы его бюджета.

            «Заниматься цивилизованным размещением рекламы в городе сейчас просто не имеет смысла», так как здесь «созданы все условия для развития «серого» рынка наружной рекламы, а недальновидные действия ряда должностных лиц ведут рынок прямиком к состоянию, аналогичному состоянию городского транспорта: процветают только «нелегалы» - говорится в проекте доклада Ассоциации.

           Именно нелегально размещаемая на улицах Челябинска реклама, говорят его авторы, уродует городскую среду, раздражает жителей города и его гостей, не признает никаких правил и стандартов; именно ее облезлые бумажные плакаты на каждом строительном ограждении и высоковольтном шкафе превратили Челябинск в захолустный безвкусный «город гастрольных заборов». Но все карательные и ограничительные меры, принимаемые в городе, направлены против законопослушных операторов, социально ответственных бизнесменов и налогоплательщиков».

           Это момент принципиален. Ежегодно ведущие операторы рынка наружной рекламы города отчисляют в бюджет Челябинска более 100 млн. рублей в виде налогов, еще столько же перечисляется городским обслуживающим предприятиям за услуги по эксплуатации рекламных конструкций. При этом, если рынок региональной наружной рекламы в Челябинске в 2018 году составил около 500-510 млн рублей (Екатеринбург -800, Новосибирск – 950, Уфа – 600, Омск – 500), то, по данным ЭСПАР-Аналитик (замеры спроса), в целом Челябинск «переварил» гораздо больше - почти миллиард.

           Говоря иначе, половина (скорее всего, значительно больше) рекламных денег освоено «теневыми» рекламщиками, которые безвозмездно эксплуатируют городские рекламное пространство и имущество.

            В рейтинге актуальной востребованности, наиболее полно описывающем состояние рынка наружной рекламы (а также бизнес - климат в целом) в том или ином мегаполисе (это - детальный анализ запросов от крупных федеральных и международных закупщиков рекламы) за последний год Челябинск опустился на восемь (!) пунктов и замыкает первую тридцатку (!), соперничая с Саранском, Йошкар-Олой и Ижевском. При этом падение началось в 2015 году с 10 места. Судя по предварительным данным 2019 года, оно продолжается.

            Это говорит о том, что Челябинск полностью выпал из федеральной рекламной повестки (и косвенно означает потерю инвестиционного интереса и резкое снижение «калибра» приходящего в город бизнеса). А также о том, что «все принятые за последние годы руководством города меры в отношении легального рынка наружной рекламы принимались без учета последствий, оказавшись ошибочными, малоэффективными и вредными». Зато очень полезными для «нелегалов» этого рынка, наживающихся на потерях бюджета и работающих по «белым схемам» конкурентов.

           Конкретные меры, которые предлагает реализовать в Челябинске Ассоциация рекламных компаний (не будем их здесь перечислять) способны вывести отрасль из кризиса и сохранить ее как важную инфраструктуру экономического роста. Ведь никто еще не отменил формулу, согласно которой один рубль, вложенный в наружную рекламу, дает в течение трех лет 18 рублей платежей в бюджеты всех уровней, благодаря развитию бизнеса.

            Присоединимся к мнению рекламщиков в политически главном: будет хорошо, если новые власти региона начнут, наконец, слушать не только отчеты чиновников (их содержание понятно заранее), но и оценки представителей различных городских сообществ, профессиональных участников и экспертов того или иного рынка. А рынок наружной рекламы ценен, на наш взгляд, не только сам по себе, но и в качестве важного индикатора реального состояния экономики города и перспектив его цивилизованного развития.
           Сегодня А.Текслер вскрыл особенную баночку политических консервов и выгнал из правительства области Е.Тефтелева: это подарок к праздничному столу челябинцев - у них никогда не было более презираемого мэра (Елистратов просто не успеет).

          Уволен Тефтелев, а до него – Дубровский, Сеничев, Ушаков, Салеева; на очереди Редин, Бобраков и примкнувший к ним Гаттаров: «магнитогорский эксперимент» в Челябинске закрыт. Теперь – только оценки и расследования ущерба, нанесенного проводившими его двоечниками.

          А еще отставка Тефтелева значит, что все предвыборные терки и расторговки, которые он вел вместе с В.Бурматовым за спиной у челябинцев и нового главы области – псу под хвост, где им и место. Все политические договоренности будут сформулированы «с чистого листа» и в контексте возвращения прямых выборов главы и депутатов Челябинска.

          Именно под эту задачу нужны «новые люди», о которых написал Текслер, лично сообщив челябинцам об отставке Тефтелева. И эти люди (как мы здесь и прогнозировали) не будут иметь никакого отношения к провалившимся - малообразованным, трусливым и вороватым "местным элитам". Введение поста первого заместителя губернатора (им стал норильчанин В.Мамин) с функционалом контроля одновременно политического и экономического блоков – логичный шаг по переформатированию областного правительства из примитивного инструмента лоббирования интересов местных чиновников, их семей и друзей-коммерсантов в современный механизм управления. Или "внешнего управления" - как кому больше нравится.

         А.Текслер транслирует провинциальным кланам простую, но важную мысль: он им ничего не должен, его партнер – население Челябинска и области.

          Это хорошее начало.


                    P.S. Между тем, забытый бежавшими соратниками в мэрии Челябинска, В.Елистратов жжет бумаги в ожидании конвоя.

           Но теперь им припомнят каждый паршивый миллион.


Profile

podoprigora74
podoprigora74

Latest Month

July 2019
S M T W T F S
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031   

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner